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春季攀巖鼻飼策劃的方案

來源:愛文章網 日期:2019-12-08 02:40:02 分類:策劃書 閱讀:

  一、 市場分析

  1.地域文化

  作為特區的深圳,生活節奏快、工作壓力大是最突出的特點。在這種狀況下,任何活動都不能以團體的形式進行。圍繞自由個體,是活動順利開展的前提。

  2.攀巖吸引

  深圳人以18—35這個年齡段為主要構成,對新事物有強烈的好奇心和嘗試欲。

  3,時尚追逐

  深圳現工作人群多為智力型工作,普遍受過高等教育,小資情緒相對濃重,攀巖作為一種西方人休閑運動,在國內并沒有形成普及,對這一人群有一定吸引力。

  4,制造亮點

  攀巖具有的時尚性和全民參與性,突出“挑戰自我、強化體能”等健康口號,呼喚公眾支持,符合企業發展的需要。

  5,熱心公益

  公益宣傳是現今社會彰顯企業文化、強化品牌的唯一方式,也是一個全新概念。而明思克從主題性質和產品特性都凸現了科學教育、國防軍事、前衛運動等特色,擁有足夠優勢;

  二、活動背景

  1, 東西景區,特色明顯

  西部景區以僑城集團為代表,以人造景區為特色,而我東部景區以海景風光,游泳休閑為主要賣點。聯合多家東部主要景區同時引爆本活動,出現以親近大海、休閑度假、時尚運動的一個潮流,進行一次圍繞“大海”的巡回比賽,從而樹立起東部景區在深圳旅游行業的形象。

  2.準確定位,點線競爭

  明思克一直以海洋軍事為主題,活動內容相對單一,而僑城集團主題豐富且投入巨大,給我們造成一定壓力。明思克自然要回避僑城以高端科技產品的強勢,挖掘自身優勢來競爭品牌。

  三、活動目的

  1, 品牌提升

  加強明思克以及東部其他景區在市場的品牌宣傳,提升明思克的知名度和美譽度,充分體現海濱休閑、獨一無二、時尚運動的優勢,有利于強化品牌宣傳。

  2.銷售促進

  提升明思克銷售業績,讓明思克攀巖比賽在珠江三角洲市場全面展開,改變明思克內容單一現狀,從而達到吸引目的,同時擴大銷售。

  3.客戶激勵

  通過這次比賽產生的社會效應以及各個媒體的跟蹤報道,使明思克在各個上游團體中增強美譽度,得到更多支持商,增強他們銷售明思克產品的信心。從而調動經銷商的積極性,同時為市場推廣做了幫助。

  四、運做思路:

  1、 和攀巖設備供應商合作,由其提供設備,以對其產品的現場宣傳作為利益點。

  2、 和一家媒體合作,在宣傳上達到“低投高產”,同時拔高活動規格。

  3、 和大小梅沙、海洋世界三景區合作,擴大活動影響(預、初、決)。

  4、 將我方場地設為預賽場地,將后期的操作交移其他單位。

  五、費用預算:

  1、 前期聯絡公關費用:5000元

  2、 活動宣傳費用:30000元

  3、 硬件投資費用:10000元

  4、 獎品費用:20000元

  5、 其他費用:10000元(場地布景等)

  合計:75000元

  注:以上是我方承擔的費用,總費用由三家景點分擔。

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